やってはいけないSEO、SEOを狙って誰もが書きそうな投稿を書く

2026年3月1日

つちや　たけし

1,000社以上の店舗集客と会社集客をサポートしてきたWebマーケティングプランナー。複数のYouTubeチャンネル運営経験を持ち、複数のSNSやサイトを運営、実践的なマーケティング戦略の立案・実行を得意とする。「理論より実践」をモットーに、現場で使える具体的なノウハウを提供している。

「SEO対策のために、競合他社のブログを分析して、網羅的な記事を書きました」
「キーワードツールで調べて、検索ボリュームが多い言葉をタイトルに入れました」

もしこの結果が

「半年経っても検索順位が上がらない」
「アクセスが増えない」

のであれば、あなたは「SEOの落とし穴」にはまっている可能性があります。

その落とし穴とは、「SEOを狙いすぎて、競合と同じような内容（誰もが書くコンテンツ）になってしまっている」ことです。

検索結果を見てみてください。1位から10位まで、似たようなタイトルの、似たような見出しの、似たような内容の記事が並んでいませんか？

もしあなたが書いた記事もその一つだとしたら、Googleがあなたのサイトを上位に表示する理由はありません。

コンテンツで差別化できない場合、勝負は「ドメインパワー（サイトの権威性）」で決まります。

そして残念ながら、中小企業や個人サイトが、大手メディアや老舗サイトにドメインパワーで勝つことはほぼ不可能だからです。

この記事では、なぜ「誰もが書くSEOコンテンツ」では勝てないのか、そしてドメインが弱い「弱者」が勝つための、唯一の戦略について解説します。

「SEOを意識して書いたのに上位表示されない」という落とし穴

真面目な人ほど、教科書通りのSEO対策をしてしまいます。

「読者のニーズを満たす」「網羅性を高める」「共起語を入れる」……これらは確かに正解です。

しかし、全員が同じ正解を目指した結果、インターネット上には「金太郎飴」のように同じような記事が溢れかえってしまいました。

SEOの残酷な現実

コンテンツが同じ場合
Googleは「ドメインパワーが強いサイト」を優先的に上位表示します。
ドメインパワーとは
サイトの運用歴、記事数、被リンク（他サイトからの紹介）数などで決まる「サイトの信頼度」です。

つまり、あなたがどんなに丁寧に「〇〇とは？」という解説記事を書いても、すでにWikipediaや大手ニュースサイト、上場企業のメディアが同じ内容を書いていれば、あなたの記事がそれらを抜くことはありません。

「誰もが書く王道コンテンツ」で勝負することは、横綱に真正面からぶつかっていくようなもので、勝ち目がないのです。

なぜ「誰もが書くSEOコンテンツ」では上位表示されないのか（5つの理由）

Googleのアルゴリズムは年々進化しています。「みんなと同じ」がなぜ評価されないのか、5つの理由で解説します。

1、Googleは「独自性」を評価する（E-E-A-Tの「Experience」）

Googleの評価基準「E-E-A-T」に、近年「Experience（経験）」が追加されました。「誰でも書ける一般論」ではなく、「あなたしか書けない独自の体験」が高く評価されます。競合のまとめ記事は、評価が下がります。

2、同じ内容なら、ドメインパワーが強い方が勝つ

前述の通りです。内容が拮抗していれば、Googleは「信頼できる大手サイト」を上に置きます。同じ土俵で戦う限り、弱者に勝ち目はありません。

3、被リンク・サイテーションが得られない

他サイトから「この記事は参考になる！」とリンクを貼ってもらうこと（被リンク）は、SEOで最も重要です。しかし、どこにでもある内容の記事を、誰がわざわざ紹介するでしょうか？独自性がない記事は、誰からも引用されません。

4、読者の滞在時間が短い

検索ユーザーは、似たような記事をいくつも見て飽きています。あなたの記事を開いて「また同じことが書いてある」と思えば、すぐに「戻る」ボタンを押します。

滞在時間が短いページは、Googleから「価値が低い」と判断され、順位を落とされます。

5、AIが生成したような無個性コンテンツと見なされる

AIライティングが普及した今、当たり障りのない記事はAIでも一瞬で作れます。

Googleは「AIが大量生成したような低品質コンテンツ」を嫌います。個性のない記事は、スパム扱いされるリスクすらあります。

「誰もが書くSEOコンテンツ」の典型パターン

以下のような記事を書いていませんか？これらは「レッドオーシャン（血の海）」で溺れる典型例です。

典型的なNGパターン	なぜダメなのか
「〇〇とは？基礎知識まとめ」	Wikipediaや公的機関、大手メディアの完全劣化版になりがちです。ユーザーもGoogleも、あなたに辞書的な解説は求めていません。
「〇〇のメリット・デメリット5選」	どのサイトを見ても、判で押したように同じ5つが並んでいます。独自視点がなく、コピペコンテンツと疑われるリスクもあります。
「〇〇の選び方・比較ポイント」	「価格で選ぼう」「機能で選ぼう」といった当たり障りない一般論は、読者の役に立ちません。プロならではの踏み込んだ視点が欠けています。
「〇〇のおすすめランキング」	アフィリエイト（広告収入）目的のサイトが乱立している激戦区です。信頼性が低いと見なされやすく、公式サイトや大手比較サイトには勝てません。
競合上位記事のリライト	「上位の記事を参考にして、少し言葉を変えて書く」。これは最悪です。Googleは文脈を理解できるため、「実質的に同じ内容（コピー）」と見抜き、評価を下げます。

ドメインパワーが弱い場合の現実

「良い記事を書けば上がるはず」という幻想を捨て、現実を見てみましょう。
SEOの世界には、明確な「階級差」が存在します。

項目	大手メディア・老舗サイト（強者）	中小企業・個人サイト（弱者）
ドメインパワー	80以上	20以下
記事数	数千〜数万記事	数十〜数百記事
勝負結果	同じ内容なら100%勝つ	同じ内容なら100%負ける

この圧倒的な戦力差がある状態で、相手と同じ「王道キーワード」「王道コンテンツ」で戦うのは自殺行為です。

弱者が勝つには、戦う場所（キーワード）と武器（コンテンツ）を変えるしかありません。

弱者の戦略は、差別化コンテンツ＋ロングテール

ドメインが弱いなら、コンテンツの「質（独自性）」と「切り口（ニッチ）」で一点突破するしかありません。

以下の5つの要素を盛り込みましょう。

1、独自の経験・実績を入れる（Experience）

「調べれば分かること」だけでコンテンツを作らない。

「自分がやってみて分かったこと」「失敗した経験」「実際のデータ」など、一次情報を入れます。これは大手メディアのライターには書けない場合があります。

2、ニッチなロングテールキーワードを狙う

「注文住宅」のようなビッグワード（検索数が多い語）は捨てます。

「注文住宅大阪狭小地ガレージ」のような、3語・4語の組み合わせ（ロングテール）を狙います。検索数は少ないですが、競合も少なく、成約率は高いです。

3、専門性を深堀りする

「広く浅く」は強者の戦略です。弱者は「狭く深く」です。「税金全般」ではなく「仮想通貨の相続税」に特化するなど、専門性を尖らせます。

4、具体的な数字・事例を入れる

「費用はケースバイケースです」と書かずに、「Aパターンの場合は150万円、Bパターンの場合は230万円でした」と実例を公開します。具体性は最大の信頼です。

5、ターゲットを絞る

「全ての人へ」ではなく、「30代で初めて部下を持った女性管理職へ」のように絞り込みます。ターゲットが明確なほど、刺さるコンテンツになります。

業種別の差別化コンテンツの作り方

さらに具体的な成功事例を紹介します。「一般論」を「独自体験」に変換するプロセスに注目してください。

業種	差別化コンテンツの構成案
コンサル	NG（一般論）：「経営コンサルタントの仕事内容とは？」 OK（独自体験）：「私が1,000社支援して目の当たりにした『3ヶ月で潰れる会社の財務諸表の共通点』」狙い：「会社潰れる予兆」「財務立て直し」などの深い悩みを持つ層にリーチ。教科書には載っていないリアルな現場の話を書く。
英会話	NG（一般論）：「英語の勉強法おすすめ5選」 OK（独自体験）：「TOEIC300点だった私が、海外ドラマ『フレンズ』だけを使って800点まで伸ばした全勉強メニュー」狙い：「英語勉強法続かない」「海外ドラマ英語学習」などの層へ。個人の泥臭いストーリーが共感と信頼を生む。
整体院	NG（一般論）：「腰痛の原因と対策まとめ」 OK（独自体験）：「『手術しかない』と宣告されたヘルニア患者さんが、3ヶ月でゴルフ復帰するまでの施術日誌」狙い：「ヘルニア手術したくない」「腰痛ゴルフ復帰」などの切実な悩み。専門家としての技術力を実証する。