「燃料費が上がって利益が出ない…」
「常連のおじいちゃんが減って客数が右肩下がり…」
「若い人が全然来ない…」
2025年、銭湯が生き残るためには「ネット集客」が必要です。
なぜなら、銭湯は「昭和レトロな雰囲気」というコンテンツを持っている最強の施設だからです。この魅力を、Instagram・X・Googleビジネスプロフィールで発信することで、地域のファン+遠方から来るファンの両方を獲得できます。
この記事では、大阪という地域特性を活かし、銭湯に特化した実際に効果が出ている最新の集客方法を解説します。
目次
大阪の銭湯が失敗する3つの典型パターン
1、チラシ・看板だけに頼る集客
多くの銭湯が陥るのが、「チラシを配れば来る」「看板を出せば来る」という昭和の幻想です。
現実
- チラシ10,000枚配布 → 新規来店1〜2人
- 費用: 約30〜50万円(印刷+配布) → 費用対効果が最悪
- 若年層はチラシを見ない、スマホで検索する
2、SNSを開設したまま放置
「とりあえずInstagramアカウント作った」で満足し、投稿が半年前…というパターンが多すぎます。
よくある失敗例
- アカウント開設 → 最初だけ3投稿 → 放置
- フォロワー20人(友人・家族のみ)
- 誰も見ていない「幽霊アカウント」
3、客単価500円以下
入浴料500円だけで終わってしまい、物販・イベントで客単価を上げる努力をしていない銭湯が大多数です。
よくある失敗例
- 牛乳・ビールの自販機だけ
- オリジナルグッズなし
- イベント開催ゼロ
- 客単価が500円以下
大阪の銭湯が成功する集客方法【7つの実践戦略】
大阪という地域特性に最適化され、銭湯に特化した集客方法を7つ厳選しました。
1、Googleビジネスプロフィール(MEO対策)【最優先】
なぜ最優先なのか?
- 「大阪市 銭湯」「梅田 レトロ銭湯」など地域名+業種で検索した人に表示される
- 完全無料で始められる
- 地図検索で上位3位以内に表示されれば、新規来店も増える
- 口コミ機能で信頼性UP
2、Instagram集客【昭和レトロ×リール・ストーリーズで遠方ファン獲得】
なぜInstagramが最強なのか?
- 昭和レトロな雰囲気が「映える」ため、若年層に刺さる
- リール動画がバズれば数万人にリーチ
- ストーリーズで日常を発信 → ファン化
- 完全無料、広告不要
Instagram活用法(20〜40代向け):
【リール動画(週3〜4回投稿)】
- 「富士山ペンキ絵の紹介」(「大阪で富士山が見える銭湯」)
- 「ケロリン桶・昭和小物の紹介」(「これ知ってる?懐かしの〇〇」)
- 「サウナ→水風呂→外気浴のルーティン」(「ととのった…」)
- 「番台のおばちゃんインタビュー」(「50年働く番台の秘話」)
- 「お風呂上がりのコーヒー牛乳」(「風呂上がりはこれでしょ!」)
【ストーリーズ(毎日3〜5回投稿)】
- 「今日の湯加減」(「今日は熱めです♨️」)
- 「常連さん紹介」(「今日も来てくれたAさん、ありがとう!」)
- 「イベント告知」(「明日は〇〇湯の日!」)
- 「裏側の様子」(「朝の準備風景」「ボイラー室」)
【通常投稿(週2〜3回)】
- 「昭和レトロな写真」(脱衣所のロッカー、番台、体重計など)
- 「お客様の声」(許可を得て投稿)
- 「イベントレポート」(「〇〇湯の日、大盛況でした!」)
投稿のコツ
- 昭和レトロな雰囲気を全面に(フィルターで色味を調整)
- ハッシュタグ活用(「#大阪銭湯」「#昭和レトロ」「#サウナ」「#ととのう」「#銭湯好き」「#ペンキ絵」「#ケロリン桶」など)
- 顔出しOK(番台のおばちゃん、常連さんなど、親近感UP)
3、X(旧Twitter)でリアルタイム情報発信【サウナ好き・銭湯ファン獲得】
なぜXが効果的なのか?
- サウナ・銭湯ファンの情報交換の場
- リアルタイム投稿で「今日行こう!」を促せる
- 拡散力が高い(リツイートでフォロワー外にも届く)
X活用法
- 毎日の営業ツイート(「おはようございます!今日も元気に営業中♨️」)
- 今日の湯加減(「今日は少し熱めです、サウナも最高!」)
- イベント告知(「明日は薬湯の日!ゆず湯です🍊」)
- 常連さんとの交流(リプライ・引用リツイート)
- 他の銭湯・サウナ施設と交流(相互フォロー・リツイート)
4、ホームページ作成【SEO対策で「地名 銭湯」上位表示】
なぜホームページが必要なのか?
- Google検索で「大阪 銭湯」「梅田 サウナ」で見つけてもらえる
- 銭湯の詳細情報(料金・アクセス・設備)を網羅的に掲載
- SNSとの相乗効果(Instagram → ホームページで詳細確認 → 来店)
ホームページに必須の7要素
- 昭和レトロな写真を大量掲載(富士山ペンキ絵・番台・ケロリン桶)
- 料金表を明示(入浴料・サウナ料金・タオルレンタル)
- アクセス情報(地図・最寄り駅・駐車場)
- 設備紹介(浴槽の種類・サウナ・水風呂・ロッカー数)
- イベント情報(薬湯の日・〇〇湯の日など)
- お客様の声(「懐かしい!」「最高でした!」など)
- SNSリンク(Instagram・X)
5、物販で客単価UP【オリジナルグッズ・クラフトビール】
なぜ物販が重要なのか?
- 入浴料500円以下だけでは利益が出ない
- 客単価を800〜1,200円に引き上げることで経営が安定
- 物販は利益率が高い
6、イベント開催【来店頻度UP+遠方ファン獲得】
なぜイベントが重要なのか?
- 「毎週〇曜は〇〇湯の日」で来店頻度UP
- イベント目的の遠方客が増える
- SNSで拡散されやすい
効果的なイベントアイデア
- 薬湯の日(週1回、ゆず湯・レモン湯・薬草湯など)
- サウナイベント(月1回、「サウナ王決定戦」「ロウリュウの日」)
- 音楽イベント(月1回、銭湯内でジャズ・クラシック演奏)
- マジックショー(月1回、浴室でマジック)
- コラボイベント(地元の飲食店・クラフトビール醸造所とコラボ)
- 昭和レトロ写真展(壁に昭和の写真展示)
- 家族の日(日曜限定、子供半額)
7、家族連れ+独身男性層の両方を狙う【ターゲット別戦略】
なぜターゲット別戦略が必要なのか?
- 家族連れと独身男性では求めるものが違う
- 両方を取り込むことで、平日昼間(家族)・平日夜+休日(独身男性)をカバーできる
【家族連れ向け施策】
- 子供半額デー(日曜・祝日限定)
- 家族風呂(貸切風呂、1時間2,000円)
- キッズスペース(脱衣所に小さな遊び場)
- 子供向けイベント(夏休み限定、水鉄砲大会など)
- Instagram・ホームページで「家族歓迎!」を明記
【独身男性層向け施策】
- サウナ・水風呂完備
- サウナイベント(ロウリュウ、サウナ王決定戦)
- クラフトビール・オリジナルグッズ販売
- X・Instagramでサウナ情報発信
- 「ととのいスペース」(外気浴スペース)
大阪の銭湯の集客戦略
重要なポイント
- Googleビジネスプロフィール(MEO対策)が最優先(完全無料で効果大)
- Instagram集客が最強(リール・ストーリーズで昭和レトロな雰囲気発信)
- X(Twitter)でリアルタイム情報発信(サウナ・銭湯ファン獲得)
- ホームページでSEO対策(「大阪 銭湯」上位表示)
- 物販で客単価UP(480円 → 820円、1.7倍!)
- イベント開催で来店頻度UP(薬湯の日・サウナイベント)
- 家族連れ+独身男性の両方を狙う(平日昼間+夜+休日をカバー)
- チラシ・看板など従来型施策は不要(費用対効果が悪い)
- 広告不要(SNSは完全無料で効果大)
大阪という地域特性を活かし、昭和レトロな雰囲気×SNS発信で、あなたの銭湯を地域のファン+遠方ファンで満員にしましょう!
